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周佩蓮：廣告業(yè)步入整合營銷時代
作者：周佩蓮 時間：2007-3-16 字體：[大] [中] [小]
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前瞻觀點：
國內(nèi)廣告業(yè)將在2007年完全步入整合營銷的時代。過去的2006年，廣告業(yè)對整合營銷十分注重，尤其是4A廣告公司，在規(guī)模不斷擴展的時候，十分注重整合營銷的市場效果。國外廣告行業(yè)，例如歐洲和美國在2006年已經(jīng)呈現(xiàn)出的老化趨勢，在2007年會進一步加深�！�
國內(nèi)廣告業(yè)將在2007年完全步入整合營銷時代�？梢钥吹�，過去的2006年，廣告業(yè)對整合營銷十分注重，尤其是大型的4A廣告公司，在規(guī)模不斷擴展的時候，十分注重整合營銷的市場效果。例如，國內(nèi)最大的廣告主——寶潔公司，除了電視、平面媒體的廣告投放，還頻頻進行戶外廣告投放。因此，整合營銷是未來廣告業(yè)發(fā)展的趨勢。整合營銷思想的出現(xiàn)，對中國本土廣告行業(yè)來說，是一件好事。
中國本土廣告行業(yè)營銷模式的多樣化，促進了廣告市場的分化。這種分化的趨勢會隨著中國廣告行業(yè)的不斷成熟而愈演愈烈。隨著行業(yè)的分化越來越細，廣告公司針對受眾的細分與產(chǎn)品定位會做得越來越細致和精準。
此外，2007年女性消費者在市場上的重要性比從前更加顯著了。例如在美國，女性在消費上的“半邊天”優(yōu)勢愈發(fā)明顯，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，美國60%汽車產(chǎn)品的購買決定是由女性做出的。
國外廣告行業(yè)，例如歐洲和美國，在2006年已經(jīng)呈現(xiàn)出了老化的趨勢，而2007年這種趨勢將會進一步加深。這尤為體現(xiàn)在歐美廣告人看待亞洲市場上�！獊喼奕撕蜌W美人的文化理念不一樣，這種差異性反映到市場營銷上時，使雙方某些領(lǐng)域的認知不大相同。對盛世長城的廣告業(yè)務(wù)而言，也是如此：中國市場和歐美市場終究是兩回事。
同時，由于國內(nèi)外消費者習(xí)慣的不同，會使廣告公司針對不同國家不同受眾在廣告技巧上制定不同的策略，這導(dǎo)致了國內(nèi)外廣告文化的差異。比如，國外主力購車族的年齡是45歲以上，而在國內(nèi)，汽車客戶的年齡主要鎖定在25～40歲的范圍內(nèi)。
盛世長城2007年的營銷工作，重點是以下三個方面：首先，繼續(xù)與中國移動“動感地帶”建立廣告業(yè)務(wù)上的合作，在今后的廣告風(fēng)格設(shè)計上使其有突破創(chuàng)新；其次，繼續(xù)運作步步高公司的一款MP3產(chǎn)品——OPPO，從目前的市場情況看，這款產(chǎn)品很受年輕人的追捧，我們可以借助舉辦演唱會等傳播形式，繼續(xù)提升它未來的市場號召力和價值；再次，就是同我們最大的客戶寶潔集團尋求營銷上的突破。
目前，玉蘭油正在推出適合年輕人的“Natural”系列，它的產(chǎn)品受眾定位是消費能力處于中檔的女性客戶。玉蘭油進入中國已經(jīng)有18年的歷史，我們在與寶潔合作10年之際的2006年，玉蘭油在中國市場的份額超過歐洲市場。預(yù)計在2007年，玉蘭油在中國的業(yè)務(wù)量可以趕超美國市場。
2007年，盛世長城的愿景是：希望我們有更好的發(fā)展并且人才不斷涌現(xiàn)，員工的能力能夠和國際接軌，這種接軌不僅體現(xiàn)在語言上，思想上也要與國際化同步。我們擁有全球各地的客戶資源，思想上的國際化十分重要，每位廣告人員都應(yīng)能夠擁有全球化的智慧，加以豐富的本土實戰(zhàn)經(jīng)驗——這也是我們在培育本土人才方面所需要著重發(fā)力的地方。
周佩蓮簡介： 1983年，畢業(yè)于香港中文大學(xué)新亞書院新聞傳播學(xué)院；1992年—2000年，就任達美高國際廣告公司亞太區(qū)總監(jiān)、南中國及香港董事總經(jīng)理；2000年至今，擔(dān)任盛世長城國際廣告首席執(zhí)行官。